文｜微酒团队
真是停不下来的节奏，按照泸州老窖新管理层对老窖的战略调整，聚焦大单品的战略思路推出之后，管理层提出：会不断削减开发产品的条码数量。这半年，老窖陆续完成对“泸州老窖”字样产品的调整，把带有“泸州老窖”字样品牌的产品除“头曲”和“二曲”之外，全部结算价调整到100元以上。坊间随之开始猜测，悬在无数开发的“分品牌”头上的达摩克利斯之剑何时落下。
微酒（微信ID：zgweijiu）独家获得消息，泸州老窖法律事务部做出了《关于规范公司品牌使用的相关规定》。而其目的指向公司特许品牌产品目前条码过多、价格过低等现象，对产品条码、产品副名称，包装装潢使用等相关问题做出规定。
规定涵盖了产品换样和更换条码；产品换样收费；新产品研发和换样工作需遵守的时间节点；交纳品牌费及保证金的情况；产品使用名称作为副名称的具体规定；关于产品副名称使用的其他规定；不得跟风模仿接近公司主导品牌包装；外包装严禁字样、其他规定以及原规定的处理意见等十项。
值得注意的是，规定指出，从本规定颁布之日起至2016年3月15日，暂停启动所有产品换样和条码更换；每个品牌一年内换样和条码更换数不超过6个，且所换样和更换条码的产品必须封样时间在一年半以上等规定均改变了之前的规则，意味着老窖特许产品条码在2016年将大为减少和规范。
据了解，很多非泸州老窖系列的运营商已经开始陆续收到公司的提醒，目前，公司已经暂停新条码的审批和新包装封样。有运营商告诉微酒记者“增购条码到期后将一律停止续签。”
不过，从发文来看，相关规定为“购增条码到期一律不再使用，但购增条码可以转为自有条码，对应自有条码作相应减少。”有运营商告诉微酒记者，此次公司为了推进大单品战略，解决市场乱象，真的是重拳出击，据了解，近期公司会严查违规产品生产，一旦查实将取消品牌经销商资格。
泸州老窖的品牌运营模式
按照之前的模式，泸州老窖公司会与品牌运营商就一个品牌签约长达10年左右的协议，协议会约定经销商运营的年限。收费上老窖公司会收取一定的管理费用，每年递增，增加条码大概在30万/个，在老窖工业园区进行灌装生产。运营商可以根据实际运营的情况增购条码，但是现在增购30万的政策已经取消。
这部分分品牌过往给老窖很多区域带来了很大的品牌氛围，但是也存在一定的问题。有运营商告诉微酒记者，一是“存在一个条码多用的情况”，比如老包装一次性大规模生产，然后换包装的时候仍然采用新条码。这样市场上就存在一个条码两个产品。二是因为条码和包装可以进入门槛低，所以市场上产品比较混乱。而这次限制政策将在一定程度上解决这些问题。
政策的本质是想倒逼运营商做大单品
有运营商告诉微酒，厂里这么做的核心是逼着经销商做单品销量，限制条码的数量如果做不起来，那么运营商承担的费用就会比较高。过往一个单品一般会以高低度为名义占用两个条码，如果再考虑全国度数平衡问题，几款产品可能就会有20多个条码。运营商告诉微酒，“此次颁布的新政，实际上是在倒逼运营商做大单品，不允许甩货。如果运营商今年甩货，那么明年又没有办法换包装，市场就会出问题”。
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