我是品牌之战略需要延伸

2017-11-03 08:24 来源:川南经济网www.chuannane.com 责任编辑:寒江雪
摘要】作者:初旭 品牌就像孩子,生下来容易,养大不容易。因此,成功树立品牌之后,还需要密切关注品牌的发展策略,其目的一方面继续提升品牌价值,另一方面有效利用品牌价值。我们不妨先来谈单一品牌策略。单一品牌策略就是企业成功推出一品牌后,企业所有的产品


 
作者:初旭
 
 
  品牌就像孩子,生下来容易,养大不容易。因此,成功树立品牌之后,还需要密切关注品牌的发展策略,其目的一方面继续提升品牌价值,另一方面有效利用品牌价值。我们不妨先来谈单一品牌策略。单一品牌策略就是企业成功推出一品牌后,企业所有的产品共用一个品牌名称,一种核心价值,一套基本品牌识别。这种策略优点在于加深企业和产品印像,保护企业名称专有权,局限性在于降低品牌的影响力,不利于单一品牌的垂直延伸。采用单一品牌策略,首先要体现品牌的核心价值,要不断积累品牌资源,同时还要关注延伸产品与核心产品的关联性,从而,达到引导消费者认同并购买该品牌产品这一最终目的!
 时下,面对风云变幻的市场,企业利用己经取得成功的品牌和品牌的影响力,推出改良产品,新产品或上下游的关联产品,品牌延伸开发是当下不错的选择。邻居的宜宾某酒业集团这一点做得好,他们在酒的基础上,涉及医药,制造等领域,不断推出新产品,从而获得竞争优势。
  品牌延伸一般分为专业化延伸,一体化延伸和多样化延伸,泸州老窖利用品牌影响力,除了推出多款白酒外,还推出玉龙圣山玛卡养生酒、葡萄酒等,属于专业化延伸。泸州肥儿粉现在正酝酿推出一款老年奶粉也算是一体化吧。作为多样化延伸,泸州这样的企业还不是很多,泸州天星影视艺术专修学院正朝着多样化延伸去努力,他们除了办学外,院长陈天星还率领自己的团队进京,业务涉猎影视、培训等等。当然,延伸是讲原则,讲关联的。像众所周知的恒大地产,一听名字就是一个高大威猛的事物,莫名其妙去弄什么恒大啤酒,在消费者看来,两样东西不关联,不靠谱,从心理上是无法接受的。另一种无序延伸最终也是无厘头的事。泸州某老板,自称在中医药方面有研究,先后推出十多款大同小异的新产品,没有一样走向成功,甚至连最先创立的主产品也被淡化,被边缘,看了让人实属痛心。
  品牌延伸利在于提高原有品牌形象,扩大市场覆盖面,为后续延伸作铺垫,提高新产品的可接受性,提高促销效率,满足消费者多样需求。弊在于淡化损害原有品牌形象,使消费者产生心理冲突,产生株连效应,殃及主品牌。为了很好把握延伸策略,建议企业加強品牌延伸管理,保持品牌独特的核心价值,把握市场环境,抓着市场机遇,做到上述三点建议,企业是完全可以进行品牌延伸,与对手争夺市场空间的!
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 作者初旭,原名王先军,大专文化,资深媒体人,品牌策划人。系新华社签约摄影师,四川省作家协会会员,四川省散文研究学会会员,四川省民间文艺家协会会员,四川省基层法律工作者,出任多家集团公司发展顾问,目前从事网络传媒和法律服务。
 先后当过农民、教师、公务员、法律工作者。曾在多家媒体从事传媒工作。其间创作和采写各类文艺、新闻作品上万件。作品散见于新华社、中新社、人民网、中国经济网、《人民日报》、《法制日报》、《知音》等全国知名报刊。出版有个人散文集《山地风流》和报告文学集《遍地英雄》,主编了大型专著《最泸州——泸州建市三十周年专辑》,与人合作出版《巴蜀名胜楹联大全》《泸州民间文学集成》等。先后推出的多篇散文、调查报告受到了社会各界和企业家们的高度评价。与人合作创作的歌曲《灯闹古蔺》《黄荆行》《花开丹桂》《龙抬头》《马蹄滩之歌》《水口之恋》《一潭美酒是故乡》《超圣之歌》等先后斩获全国大奖。主要擅长于新闻策划、深度报道、企业策划、人物专访、品牌推广、歌词创作和新赋体的写作。所编著的《泸州百业赋》即将出版。

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