作者：初旭

    品牌的定位是产品走市场的关健，定位正确了，营销就成功了一半。在供大于求的买方市场，每天都有新产品和新的品牌如雨后春笋般涌上市场，与消费者见面，抢占你的市场，争夺你的奶酪。任何一个品牌要在激烈的市场竞争中脱颖而出，占有一定的市场份额，并能在消费者心中占有一定位置，使之产生某一需求时就联想到该品牌，在购买时，又要与其它品牌进行区分，形成自己的特色，就必须进行品牌定位。

也许，一说品牌定位，很多企业就盲目捧为时尚。企业对品牌定位认识的偏差，操作的失误，导致品牌属性的淡化，竞争力的下降，定位无法发挥其效果，主要走入定位误区:
    一、品牌缺乏一致性，随一变化，朝三暮四，最终被消费者拋弃，博主曾见到这样的企业，今天改一个主题，明天有变换一个思想，最终消费者也不知道他在干什么，想要干什么；
    二、缺乏整体规划，沒有通盘考虑，哪里黑哪里宿，自己也不知自己的知牌定位。如此企业当然更多，某企业就是这样的典型代表，自己还没有想好，就盲目投资买地皮建厂房，房子建好了，自己也茫然了，不知道下一步要做什么，目标在哪里？;
    三、求全定位，这也听，那也听，过分去定位，想将所有优势传递给消费者，刺激购买欲，其结果适得其反，品牌更模糊，产品遭质疑。某食品企业，一会想做儿童食品，一会想做老年食品，一会儿想做女性食品，一会想男性食品，面面俱到，其结果什么也看不到，某药品企业，先后研发了十多款产品，最终消费者什么都记不到，相反把原来有点名气的产品也淡忘了;
    四、定位不足也叫定位不充分，没有展示特色，个性，定位重合，广告雷同，注定失利。酒城泸州的酒品牌，食品品牌，餐饮品牌多如牛毛，请问有几个走出以上误区？又有多少品牌让人记着？品牌之路，任重道远！

品牌定位的成功，就是产品的成功。是产品走向市场，拓展市场的助推器。为了确保品牌成功定位，需要把握如下原则:一，以消费者为中心原则;二，符合企业实际原则;三，差异化原则;四，符合产品自身特点原则;五，动态原则。上述五大原则中博主认为差异化很重要，沒有个性特点的产品，容易被忘记和淹没，在泸州地区，泸州肥儿粉，分水油纸伞，国粹酒就很有特色，可惜没有找到自己与其他产品的差异来，形成自己的特色经营。
     其次，动态原则不容忽视，品牌定位在一定时期内相对稳定的基础上，也要与时俱进，不断进行调整变化。就博主而言，自己不是品牌，但一直行走在品牌的路上。自己从事媒体实战和品牌战略多年，对自己的定位就是传媒+品牌，附带法律咨询。由于多年得益于传统媒体的滋养，在人物采访，品牌推广包装，文艺创作等方面获益匪浅，上百人和企业在博主的推广下，都不同程度的成为区域品牌和全国品牌，同时，作为法律工作者，还参与了上千件劳动、交通、工伤、行政等案件的诉讼与调解，撰写上千件法律文书，帮助当事人出谋划策获得了一定的经济效益和社会效益，大量的人脉资源积累和实战经验，但博主始终不忘初心，坚持传媒+品牌之路，帮助更多人和企业策划宣传，助其成长，愉悦地工作，就是博主的定位，始终坚信别人壮大了，我们也成长了。

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