用户是王者 新媒体需要服务性、传播性、实用性、互动性

2015-05-26 07:38 来源:成都商报 责任编辑:寒江雪
摘要】遂宁日报-在遂宁、德阳全搜索、南充日报-微报、眉山全搜索、雅安看点昨天,集合全川主流媒体(Media),全成都最优秀自媒体账号(Mobile)和20多个行业(Marketing)的成都商报新媒体M+战略刚露了个脸,就迎来了大量热情高涨的合作伙伴。 5月28日,M+战略将

       
     遂宁日报-在遂宁、德阳全搜索、南充日报-微报、眉山全搜索、雅安看点……昨天,集合全川主流媒体(Media),全成都最优秀自媒体账号(Mobile)和20多个行业(Marketing)的成都商报新媒体M+战略刚露了个脸,就迎来了大量热情高涨的合作伙伴。
 
  5月28日,M+战略将正式发布,届时将全面联动全省的新媒体渠道、自媒体账号以及优秀企业,共同成为省内最具影响力的信息传播平台。而首批加入的Media新媒体渠道的媒体账号,覆盖四川全域21个市州,深刻影响各个区域的四川人,从各个主流媒体账号的情况来看,保守估计将影响1000万人以上!
 
  成都商报记者 赵素冰
 
  合作共赢 地方大号看好平台,全川响应
 
  “M+以后,我们将拥有一个更好更大的平台。”新乐山网主编周元说到,作为二三级市场的新媒体,在面临巨大竞争的同时,也面临粉丝量很难持续增长、不具备向外扩张实力的天花板效应,而M+让他能看到一个清晰美好的未来。
 
  新乐山网是乐山本地一个基于社区网络和BBS的新媒体,提供本地资讯、生活服务和商业活动等内容,从2014年开始运营微信。目前,微信粉丝11万以上,最近几周阅读量周均超过20万。这些成绩在一些大的公众号看来并不耀眼,周元却说,这个阅读量已经连续几周在全省排名前十了。
 
  “二三级城市的向外扩张很困难。”周元认为。
 
  但事实上,M+的出现,正是让大家抱团出击,资源的深度发掘,让这个平台上的每一个合作伙伴都享受到合作的甜头。
 
  加入我们 资源输出一荣俱荣
 
  成都商报新媒体M+战略,让每个合作伙伴都能看到更好的未来。
 
  作为成都、四川及全国最优秀的都市主流媒体,成都商报在多年的经营中积累了大量的读者、企业、公益机构、政府部门等各个方面的资源,以及强大的资源整合能力,而这些对于新媒体的发展而言才是最重要的。
 
  同时,在M+的平台上,我们有Media(全川主流的新媒体渠道)、Mobile(全川最具影响力、最具活力的自媒体)和Marketing(500家最优秀的企业),大家各有所长,各取所需,而又抱团发展。M+战略将在本月28日正式推出,在此战略下,全川将有超过1000万人被深度影响。
 
  成都商报新媒体实验室负责人表示,目前,成都商报内部在做创业扶持,扶持员工开启创业公众号。而M+的推出,正是对外部的创业者的一种开放姿态,欢迎大家加入到这个扶持计划当中,通过这个计划来孵化微信公众号创业项目。成都商报与全川报业的新媒体、地方网站、地方大号合作,建立战略伙伴关系,抛弃掉传统的固有的广告合作模式,成都商报的优质资源将源源不断输出给战略伙伴,一荣俱荣。
 
  昨日,成都商报主办的M+跨域共荣——四川新媒体营销大会抢票通道开启后,受到大量门户网站、自媒体、新媒体APP的热烈追捧。早上10:00不到,四川新媒体营销大会抢票通道报名申请已过百,截至下午4:00,报名媒体数已超过400家。不少自媒体来电询问情况,表示看好全川最大的行业跨界营销整合平台打造,这个平台将结束新媒体创业者单打独斗的局面,实现不同媒体之间的合作共赢。
 
  针对火热的报名情况。主办方已迅速启动甄选,将对报名媒体进行严格审核。同时,眼看首批准备的200个名额远远不能满足需求,将进行紧急加票,再增加200个名额,并继续开放报名通道。今日,抢票通道将继续开启,欢迎省内新媒体前来抢票,一起探讨新媒体时代的发展方向,寻找无边界的合作机会。
 
  服务为王
 
  的时代已来临
 
  周宁 宁哲网络创始人,擅长地方门户的媒体化、社区化、电子商务化改造,有“中国区域网站军师”之称。曾任365地产家居网产品研发主任、首席框架设计师、首席策略分析师。
 
  2015四川新媒体营销大会上,周宁将与参会者分享“移动互联网带来的盈利模式革命”这一话题。在接受成都商报记者采访时,他多次提到大数据对媒体服务模式的影响,认为内容为王时代已成过去,服务为王的时代已经来临。
 
  大数据改变营销效果评价机制
 
  大数据为互联网运营带来怎样的变化呢?
 
  周宁认为,大数据对于媒体的杀伤力是巨大的,这其中包含传统媒体(例如报纸、电视)也包含网络媒体(例如新闻门户)。
 
  随着移动互联网的发展,越来越多的媒体形态开始涌现。传统媒体、门户网站、自媒体都在争抢广告、活动等商业营销的蛋糕。“做媒体的人多了于是客户就要去判断哪一家的效果最好。也就是说做媒体的人越来越多,客户看着越来越晕,最后忍不住了要问:你们究竟谁家的效果好?有什么样的评估标准?”大数据成为对营销效果评估的最有效渠道。因为跟客户说任何好处也不如跟客户说你有多少精准客户资源、能保证他的销售达到什么结果。
 
  在他看来,媒体运营面临一个现实的问题,那就是广告滞后性:媒体服务好起来的时候,收钱会晚一些;当媒体服务质量下降的时候,收入下滑也有一个过程。对媒体而言,大数据的应用使效果可以测算与预估,让客户可以直接计算获取销售机会的精确成本,于是预充值、精确计算效果等方式让媒体的运营者摆脱广告滞后性的束缚。
 
  新媒体营销应服务为王
 
  过去20年,网站等媒体运营奉行的金科玉律是——内容为王。但是在移动互联网、大数据潮流奔腾而来的2015年,这个规则已经开始动摇。“互联网已经开始用工具化代替媒体化,用服务化代替资讯化,用大数据代替广告。”周宁说。
 
  他认为这种革新媒体后的主要动因包括:大数据的运用;自媒体兴起决定了媒体取悦用户时代的开始;传播机制的变化导致媒体运营者失去对传播的掌控力。这些动因都归集于一个结果,那就是用户。
 
  “我们可以看出,目前新媒体运营的四大趋势。”周宁认为,这四大趋势包括服务性、传播性、实用性和互动性。服务性指由单纯的资讯转变为直接的服务,甚至直接结合线下;传播性指顺应用户需要的传播型内容制作;实用性指用户已经不再猎奇,而是追求内容有用;互动性:UGC时代回归,用户创造的内容秒杀一切边界。
 
  他评价说,内容为王的时代过去了,服务为王的时代已经来临。用户是这个时代的王者,无论是内容、活动、传播方式,都将以用户为中心,也就要求媒体运营时刻将用户服务放在最重要的位置。
 
  成都商报记者 谢佳君

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