韩国灯展全景
文化产业具有多元化特征，文化产品流通和境内外文化交流，相对“硬实力”而言，其柔性诉求更容易为世人所接受。“也就是说，自贡要‘走出去’，文化必须先行，这更能展示自贡的真实形象，让世界认识自贡、了解自贡，这其实也是城市攻关的智慧之举。”自贡灯贸有限公司董事长蔡翔表示。
为此，不管是在国家层面，还是在省、市两级，都将文化产品“走出去”上升为国家、城市发展战略。我市在2012年出台《自贡市彩灯产业发展“十二五”规划》，其规划的一项发展目标就是“自贡彩灯在国内外市场占据绝对竞争优势地位”。
事实上，我市彩灯早在2006年就确立了这种绝对竞争优势，彩灯展览贸易额在全国文化外展项目中位居第一，自贡彩灯在全国灯展市场和彩灯产品销售市场中占70—80%的份额，我市彩灯产品出口占全省文化产品出口总值的60%左右，自贡灯贸有限公司的核心品牌“东方彩灯”被国家文化部列为建国以来首次向世界推出的十大品牌之一。
20次！“东方彩灯”从2002年开始境外展出后，已经在韩国举办了20次灯展。就在韩国向亚洲甚至全世界输出泡菜、韩剧等“韩流”时，来自自贡的“东方彩灯”却在“韩流”的大后方开辟出了“自贡根据地”！
让我们把时间倒回2012年3月30日。由自贡灯贸有限公司承办的“2012韩国庆南固城恐龙世界博览会”彩灯展在韩国固城开幕。73天的展期内，共展出以恐龙为主题的大中型灯组100余组，将博览会装点得灯火闪耀。值得一提的是，此次灯展是继韩国历史最大型灯展项目—— “2010年韩国仁川 The Bible特大型灯展”后“东方彩灯”的又一次力作。
20次灯展，一次比一次闪耀，一次比一次热闹，“东方彩灯”已然成为“韩国年”的标志性符号。能在“韩流”大后方“站得住”，从最初的海外“游击战”到开辟出韩国“根据地”，自贡灯贸有限公司一路走来总结了很多经验。
现代人的审美节奏更新很快，要跟得上这个节奏，“东方彩灯”品牌的设计理念、灯组设计和彩灯品种一直走在“人无我有，人有我优”的道路上，大手笔投入人力和财力来创新、改造和整合“东方彩灯”品牌。
正是基于此，自贡灯贸有限公司近年来获得专利和著作权保护的灯组超过400组，其中就包括我们特别熟悉的“九龙鼎”、“翠玉白菜”、“九凤瓶”、“四面佛”、“千手千眼观音”等。
在“走出去”展出中，自贡灯贸有限公司尤其注重探索中国传统文化与“灯展”这种载体的融合，保留自身东方神韵的同时添加一些符合外国观众习惯的新元素，比如以《圣经》、圣诞等主题接当地地气，由此赢得美国、俄罗斯、澳大利亚、新加坡、马来西亚、日本、韩国、阿联酋等多国观众的青睐。
与此同时，“东方彩灯”还树立起展演项目“打捆”促销的出口新理念，积极与其他文化出口单位建立密切联系，加强对外展演合作。在突出主题文化项目的同时，将其它文化产品和项目一并纳入介绍，做到整体推介、“打捆”促销，以此增强自贡市文化企业“走出去”的整体实力。
此外，“东方彩灯”走出国门，打造世界文化品牌，“东方彩灯”人一直坚守国际化战略。目前，自贡灯贸有限公司已经从单纯依靠自身力量拓展市场，逐步发展到依托国家部委、驻外机构、地方政府中介机构、海外机构、网络推销等多头并举拓展国际市场，并且在日本、韩国、香港等国家和地区建立比较稳定的营销代理机构。
据蔡翔透露，自贡灯贸有限公司已经建立中、英文等多语种网站，在境外展地内树立“东方彩灯”广告牌，利用当地主流媒体及大型户外广告牌，全方位、多渠道扩大宣传，同时还与国家相关部委，省市商务、文化、旅游、外办、我国驻外使馆等建立起市场推广“三级网络”，“我们要塑造‘东方的传奇，世界的彩灯’的国际品牌形象。”（记者 廖蓝蕾）
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